Şifre Paylaşımındaki Çöküşün Ardından Netflix'in Abone Artışında Yavaşlama

Netflix'in Abone Büyümesi Yavaşlıyor

Perşembe günü Netflix, yaz boyunca abone büyümesinde dramatik bir yavaşlama olduğunu duyurdu; bu da şifre paylaşımına yönelik sıkı önlemlerden elde edilen önemli kazanımların yumuşadığını gösteriyor.

Temmuz-Eylül döneminde Netflix, geçen yılın aynı dönemine kıyasla %42 düşüşle 5,1 milyon abone ekledi. Bu düşüşe rağmen şirket, analist beklentilerini aşan gelir ve kar artışları bildirdi; yıllık %41 artışla 2,36 milyar dolar veya hisse başına 5,40 dolar kar elde etti. Gelir geçen yıla göre %15 artarak 9,82 milyar dolara ulaştı ve önümüzdeki çeyrekte %15'lik bir artışla devam etmesi bekleniyor.

Bu son çeyreğin abone artışı, geçen yılın başından bu yana herhangi bir üç aylık dönemdeki en düşük rakamı temsil ediyor ve Netflix'in hesap paylaşımı yasağını uygulamaya koymasından bu yana yeni bir aşamaya girdiğini gösteriyor. Bu baskı, Netflix hizmetlerine ödeme yapmadan erişen tahmini 100 milyon kullanıcıya yönelikti.

2022'deki pandeminin ardından nadir görülen bir abone kaybının ardından başlatılan kısıtlama, Haziran 2022 ile Haziran 2023 arasında 57 milyon abonenin eklenmesine ve her çeyrekte ortalama 7 milyondan fazla yeni kullanıcıya katkıda bulundu. Buna ek olarak Netflix, reklam içeren düşük fiyatlı bir abonelik modeli de sunarak, reklam segmentinden elde ettiği geliri artırmayı amaçlayan şirket için önemli bir dönüm noktası oldu.