Verlangsamung des Abonnentenwachstums von Netflix nach dem Durchgreifen bei der Weitergabe von Passwörtern

Das Abonnentenwachstum von Netflix verlangsamt sich

Am Donnerstag kündigte Netflix eine dramatische Verlangsamung des Abonnentenwachstums im Laufe des Sommers an, was darauf hindeutet, dass die erheblichen Gewinne aus dem Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern nachlassen.

Im Zeitraum Juli-September gewann Netflix 5,1 Millionen Abonnenten hinzu, ein Rückgang von 42 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Trotz dieses Rückgangs meldete das Unternehmen Umsatz- und Gewinnsteigerungen, die die Erwartungen der Analysten übertrafen, mit einem Gewinn von 2,36 Milliarden US-Dollar oder 5,40 US-Dollar pro Aktie, was einer Steigerung von 41 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 15 % auf 9,82 Milliarden US-Dollar und soll im kommenden Quartal weiter um 15 % steigen.

Das Abonnentenwachstum dieses letzten Quartals stellt den niedrigsten Wert aller drei Monate seit Anfang letzten Jahres dar und bedeutet, dass Netflix seit der Einführung des Verbots der Kontofreigabe in eine neue Phase eintritt. Diese Razzia richtete sich gegen schätzungsweise 100 Millionen Nutzer, die ohne Bezahlung auf die Dienste von Netflix zugegriffen hatten.

Das Vorgehen, das nach einem seltenen Abonnentenverlust nach der Pandemie im Jahr 2022 eingeleitet wurde, trug dazu bei, dass zwischen Juni 2022 und Juni 2023 57 Millionen Abonnenten hinzukamen, was durchschnittlich über 7 Millionen neuen Nutzern pro Quartal entspricht. Darüber hinaus hat Netflix auch ein preisgünstiges Abonnementmodell mit Werbung eingeführt, was einen wichtigen Meilenstein für das Unternehmen darstellt, das seine Einnahmen aus seinem Werbesegment steigern möchte.