تباطؤ في نمو المشتركين في Netflix بعد حملة مشاركة كلمات المرور

تباطؤ نمو المشتركين في Netflix

أعلنت Netflix يوم الخميس عن تباطؤ كبير في نمو المشتركين خلال فصل الصيف، مما يشير إلى أن المكاسب الكبيرة من حملتها على مشاركة كلمات المرور تتراجع.

خلال الفترة من يوليو إلى سبتمبر، أضافت Netflix 5.1 مليون مشترك، بانخفاض قدره 42% مقارنة بنفس الإطار الزمني من العام الماضي. على الرغم من هذا الانخفاض، أعلنت الشركة عن زيادات في الإيرادات والأرباح فاقت توقعات المحللين، مع ربح قدره 2.36 مليار دولار أو 5.40 دولار للسهم الواحد، مما يمثل زيادة بنسبة 41٪ على أساس سنوي. ارتفعت الإيرادات بنسبة 15٪ عن العام الماضي، لتصل إلى 9.82 مليار دولار، ومن المتوقع أن تستمر في مسار بنسبة 15٪ في الربع القادم.

يمثل نمو المشتركين في الربع الأخير أدنى رقم لأي فترة ثلاثة أشهر منذ أوائل العام الماضي، مما يدل على أن Netflix تدخل مرحلة جديدة منذ تطبيق الحظر على مشاركة الحسابات. استهدفت هذه الحملة ما يقدر بنحو 100 مليون مستخدم وصلوا إلى خدمات Netflix دون الدفع.

بدأت الحملة بعد خسارة نادرة للمشتركين في أعقاب الوباء في عام 2022، وساهمت في إضافة 57 مليون مشترك بين يونيو 2022 ويونيو 2023، بمتوسط ​​أكثر من 7 ملايين مستخدم جديد كل ثلاثة أشهر. بالإضافة إلى ذلك، قدمت Netflix أيضًا نموذج اشتراك منخفض السعر يعرض الإعلانات، مما يمثل إنجازًا مهمًا للشركة في سعيها إلى تعزيز الإيرادات من قطاع الإعلانات الخاص بها.